电视剧与网剧两大阵营你追我赶,电视剧www.w88.com《武媚娘传奇》在湖南卫视首轮播出近一半时

日期:2020-01-22编辑作者:关于优德

行业困境:增长的极限
1990年4月,亚洲1号卫星的成功发射为中国的广播电视行业开辟了一个崭新的时代。在1992年6月发布的《关于加快发展第三产业的决定》中,广播电视系统同金融业、体育业、旅游业、交通运输业、居民服务业、邮电通讯业等一起被列入到发展第三产业的重点行业名单。
这就意味着,中国电视行业必须和其他第三产业一样,“以产业化为方向”,逐步建立起充满活力的“自我发展机制”。
而在1996年10月,十四届六中全会通过《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》之后,电视行业在社会经济和文化体制全面深化改革的历史语境下,也被要求“直接参与社会大生产和经济体系的运作”。正是在这条历史脉络的形塑下,整个电视行业一步步地被推演到了今天的行业格局和生态。
随后,全国各省级电视台开始了陆续“上星”的发展历程。
从1990年代开始,中国内地电视观众覆盖人数开始大幅攀升,而这又与日后不断生成的中产阶级群体或者不断被建构的中产阶级趣味出现了很大的重合,这些都为中国电视连续剧产业延续到今天的发展奠定了坚实的物质性基础。
到了1999年,所有省级卫视全部完成“上星”,广播电视领域同年也开始实行“制播分离”,也就是包括电视连续剧、电视娱乐节目在内的相关内容的制作和播映实现逐步切割,并鼓励民营、外资参与制作。
然而,在20世纪的最后阶段,任何一个省级电视台的“上星”之初,除了必须要投入的几千万元的基础设施建设费,每年还要支付尽千万元的租星费和维护费。此外由于省级卫视“上星”数量的增加,一些大城市如北京、上海等地开始对外地卫视收取百万元的落地费。在那个时代,对于任何一家省级卫视来说,这种投入恐怕都是天文数字。
所以,直接决定广告费门槛的收视率,就成为所有刚刚从计划经济体制内走出的“上星”电视台的立台之本,无疑,电视连续剧成为了首选。
因此,当时的广电总局在上世纪末、新世纪初特殊的时代背景下,自2004年起,在国内电视连续剧市场实行“4+X”的播出模式,即一部电视连续剧最多在4家卫视和X家地面频道同时播出,各省卫视和地方电视台通过合力购买热门电视连续剧剧集来分担成本,减少“上星”电视台的经营压力。
这一举措其实开启了新世纪以来,中国电视连续剧的自由竞争时代,在这一阶段,中国电视连续剧取得了类似上世纪八九十年代中国经济GDP式的跨越发展,也的的确确的出现了一大批经过市场检验的经久不衰的时代精品。
只不过,到了21世纪的第二个十年,已经推行了尽十年之久的中国电视连续剧的“4+X”播出模式,遭到了前所未有的挑战。
从2013年中国电视连续剧的整体收视率情况来看,75%的电视连续剧平均收视率低于0.5%的及格线。2013年所有卫视在黄金时段播出的电视连续剧为616部,其中首播的新剧为266部,仅占播出总量的43%。
显而易见,在播出渠道有限的情况下,现有电视连续剧行业已经呈现出了严重的供大于求的市场现状。而且,中国电视连续剧的生产产能在已经高度过剩的同时,真正经得住收视率考验和全社会广泛认可的精品剧集又极度紧缺,严酷的现实充分说明整个行业已经进入到了高度泡沫的阶段,全行业的警钟已经敲响。
“现行制度为一部电视剧同播的卫视不得超过4家,但在总局没有做出任何规定的情况下,市场已经开始自发、自觉、自愿地做到了65%的独播。”这充分说明,“4+X”模式到了2013年已经名存实亡。
在21世纪的第二个十年,各卫视频道早已经摆脱了上世纪末、新世纪初的尴尬处境,对于一线卫视来说,购买精品剧集已经不太需要首先考虑成本问题;但紧缺的精品剧集实现独播,并不一定意味着其他剧集就有更多的机会,而是恰恰相反,全行业的优质资源将被进一步垄断。
2013年10月20日,广电总局又向各大卫视发文,规定每家卫视每年新引进的版权模式节目不得超过一个,各大卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档,这个文件也被媒体称为继2011年之后的“加强版限娱令”。
因此,一线卫视势必将进一步加大购买优质电视连续剧的力度,而且一旦发现真正的优质资源就甚至干脆寻求独播。中国电视连续剧行业自2103年起,将不得不习惯于面对一个高度垄断的行业生态,在供大于求、产能过剩的行业泡沫下,在可预期的未来一段时间内,中国电视连续剧的行业活力还将进一步下降。
可见,今天的现实已经背离了“4+X”模式最初降低“上星”卫视经营成本,鼓励优秀电视连续剧作品广泛传播的初衷,“4+X”模式所开启的自由竞争时代已经终结。中国电视连续剧行业,在2013年已经开始触碰到了增长的“天花板”,在未来相当长的一个周期内,中国电视连续剧行业都将深置在这个瓶颈期中。
内容困境:狭窄的分众化区间
电视连续剧作为当下最为大众化的文化艺术样式,在新世纪以来的大众文化生产中占据着越来越重要的位置。
在当今社会,由于80后乃至90后都开始大面积的进入到了婚恋年龄,都市情感题材从2008年开始就持续升温,《百万新娘之爱无悔》、《辣妈正传》、《咱们结婚吧》等一系列作品,实现了这一题材贯穿全年的热播。
尽管《暗算》从2005年开始掀起的新一波谍战浪潮,在随后的近十年时间里,经过《潜伏》、《黎明之前》、《悬崖》等经典作品之后,其想象力已经基本消耗殆尽,但在2013年还是出现了像《渗透》这样的获得一定收视率和引起社会话题的作品。
虽然革命战争题材,特别是抗战题材电视连续剧较往年大幅缩减,但由于资本的“惯性”,还是有《上阵父子兵》、《武工队传奇》、《义者无敌》、《遍地狼烟》、《向着胜利前进》、《穿越火线》、《英雄联盟》等相关题材涌向了电视荧屏,由于众所周知的症结,这一类作品虽谈不上“抗战神剧”,但收视率和影响力都已不痛不痒,成为了电视连续剧消费中的“快消品”。
同时,伴随着电视连续剧观众日趋老龄化这一趋势,《温州一家人》、《正阳门下》、《假如生活欺骗了你》、《老有所依》这些专门针对50后、60后观众的电视连续剧,在2013年还是产生了一定的社会影响。
在2013年,还有诸如《失恋33天》、《唐山大地震》、《赵氏孤儿案》、《火线三兄弟》等根据成名电影改编的电视连续剧,但这些作品都不成功,和同名电影所取得的成绩相比,有着非常大的差距。
同电影一样,古装题材一直也是中国电视连续剧的独到特色,在全行业不景气的情况下,尽管广电总局已经做出了明确地限定,但古装武侠和古装历史题材还是受到了资本的青睐。
2013年,中国电视连续剧另一个独特的现象是古装武侠题材的改编热,《笑傲江湖》、《天龙八部》等一系列金庸武侠小说再次出现了新一轮的改编。自新武侠小说在上世纪80、90年代被集中搬上银幕后,以金庸小说为代表的新武侠小说及其经典人物形象也开始被广为人知。当然,早在第一批新武侠小说改编的影视作品问世之前,这些经典人物其实就已经存在于华语文化圈的集体文化想象中长达近半个世纪之久,这也是为什么此后大部分改编作品总是难以满足大众期待的原因。
纵览2013版《笑傲江湖》的诞生轨迹,其深受网络文学、网络亚文化的影响,更接近“85后” 、“90后”的审美趣味,陈乔恩版的东方不败自然很难为经历过林青霞、张曼玉一代武侠影视剧的“70后” 、“80后”观众所接受。
虽然每一代人有每一代不同的情感记忆,两者也本来未必就一定有高下之分,但由于2013版《笑傲江湖》在情节设置、价值取向、制作水准等诸多方面都有所欠缺,更加重了其备受非议的局面,而且很可能要面对几代观众都不买账的尴尬境地。
2013版的《笑傲江湖》、《天龙八部》都难称成功,而于正式的古装剧或许也只适合《陆贞传奇》这种纯虚构题材。
在古装历史题材中,《兰陵王》、《精忠岳飞》等古装历史剧尽管在我国台湾、香港甚至日本、韩国等国家都获得了播出机会,但和同题材的《楚汉传奇》、《大秦帝国2》、《赵氏孤儿案》一样,在我国内地并未取得预期的收视效果,在收视上甚至呈现出了整体垫底的尴尬局面。
机遇:新媒体时代的连续剧生态
在2013年,美剧《纸牌屋》在毫无征兆的情况下一夜爆红,迅速成为全球性的话题,并在形式上呈现出了前所未有的颠覆性姿态。
《纸牌屋》一举打破了美剧已经非常成熟的周播剧模式,直接挑战了美剧原有的制作、播出体系的利益格局,互联网流媒体视频网站开始全面重组、重构原有的广播电视利益格局。
到了2013年我国网络视频覆盖人群的收视效应已经达到了可以和电视分庭抗礼的程度。与2013年电视台电视连续剧收视率相对萎靡形成鲜明对比的是,连续剧在视频网站的点击率表现地尤为突出,几乎战胜了传统意义上的收视率。
如今一部热播的连续剧,其点击量已能轻松跻身“10亿次俱乐部”,也并不是只有像《咱们结婚吧》这种在电视荧幕上火爆的电视连续剧能够在网络上继续热播,一些在电视收视率低下的剧集,却可以在视频网站的网络播放中获得成功。例如,聚焦女子特种兵生活的低成本电视连续剧《特种兵之火凤凰》在电视台的收视率仅仅是惨淡收场,但在互联网上却掀起了一股“火凤凰”热,全网点击量颇为惊人,单日点击率超过2亿次,截至2013年12月初,该剧的全网总点击量已经突破了40亿次。
在新世纪的第二个十年,随着视频网站在影视剧版权上的大力投入,如今热播的电视连续剧几乎都能在视频网站上找到同步播出的链接。

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文 │ 夏天

电视剧《武媚娘传奇》在湖南卫视首轮播出近一半时,浙江卫视开始1.5轮跟播

2019年,影视剧战场里,电视剧与网剧两大阵营你追我赶,竞争态势胶着。

  原标题:“1.5轮跟播”背后的体制危机

在近期骨朵剧集热度排行榜上,电视剧《青春斗》登顶首位,《推手》屈居第二,网剧《招摇》《夜空中最闪亮的星》分别位列第三、第四,电视剧与网剧成绩平分秋色。而在排行榜前二十名中,两者差距初显,除电视剧《青春斗》《推手》外,仅有《只为遇见你》《重耳传奇》《春暖花开》及已收官的《都挺好》上榜,其余席位皆由网剧占据,占比高达70%。

  1月14日,浙江卫视通过重新剪辑、调整时长等技术手段,采用“1.5轮跟播”的方式,播放了在湖南卫视已热播半程的电视剧《武媚娘传奇》 ,这也是2015年电视剧播出领域实施“一剧两星”政策以来的首个跟播剧集,加之此剧首轮播放期间由于“尺度”过大所引发的关于电视剧审查问题的争议,在社会各界再次掀起了关于该剧的话题热潮。然而,为什么会出现“1.5轮跟播”现象? “1.5轮跟播”与“一剧两星”政策之间究竟是怎样的关系?这些真正有价值的问题在喧嚣过后却被忽略,而恰恰是这些问题,构成了我们理解中国电视剧所深陷的时代困境的关键。

尽管《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》三部正午阳光出品的电视剧,接连热播,一定程度上扭转了电视台自2018年年初起就鲜少出现爆款剧的颓势,不容忽视的是,在视频平台崛起,网剧席卷市场的当下,网剧已然拥有了与电视剧比肩甚至抗衡的力量。

  在今年实行“一剧两星”政策之前,是2004年开始的著名的“4+X”政策,国家新闻出版广电总局正是想通过“同一部电视剧在每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段的播出不得超过两集”的“一剧两星”政策,来调控“4 +X”政策年代所造成的产能过剩问题。那么,产能过剩的根源何在?这就要追溯到世纪之交。

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  在1999年,全部省级电视台都实现了卫视“上星”的转型后,由于“上星”的高昂费用所带来的沉重经济负担,使得所有的卫视台都分外重视和广告收入绑定的收视率,而电视剧和综艺节目则始终都是电视台收视率的最有力保证,其中电视剧更是占重要比重。正是在这样的时代背景下,早在2000年,中国电视剧的总量就超过了一万集,到了2007年中国电视剧更是拿下了生产数量世界第一、播出数量世界第一、观众数量世界第一,三个世界第一。在这个时期,为了照顾中国电视剧行业的平衡发展,既保障更多的剧集能够得以播出,又照顾全国各省市电视台发展不均衡的现状, “4+X”政策应运而生:四家省级卫视和X家地面电视台包括地级市的电视台,可以集资购买同一部电视剧,并同时首轮播放。这个时期的中国电视剧具有典型的自由竞争性的阶段特征,从新世纪初开始,中国电视剧的自由竞争年代差不多一直延续到2012年,到了2012年中国电视剧的产量也开始见顶,达到了17000集。当然,这个周期并不是到2012年才彻底终结,从2007年开始,时空斗转的端倪就已经开始显现,从2007年到2012年,新世纪以来中国电视剧的自由竞争周期,就已经开始触及到了它自身的天花板,也就是所谓“增长的极限” ,产能过剩的问题在那时就已开始出现,在2012年的历史大顶之后,这两年的剧集产量则一直在回落。

这一态势在2018年暑期档尤其明显。

  而今年才实行的“一剧两星”政策,其实在2013年就已经开始“有实无名”地出现了,传统的“4+X”政策在2013年就已事实性的消亡。2013年在所有卫视综合频道黄金时段首播的新剧为266部,独家首播的就有174部,占65%;也就是说从2013年开始,实际状况都不是“一剧两星” ,而是早已实现了65%的“一剧一星” 。为什么会出现这个现象?因为独播最能保证收视率,在2013年和2014年收视前十的大剧中,独播剧都占据了半壁江山,确实仅仅通过市场行为,在2013年,传统的“4+X”就已经名存实亡了。

以暑期档爆款剧《延禧攻略》为例,该剧在成功囊获150亿点击量后,成功完成网剧到电视台的反向输出,定档浙江卫视晚间剧场,且在开播后收视率位居同时段第一。而在此之前,《最好的我们》《狐狸的夏天》《春风十里不如你》等多部网剧在掀起网播热潮后成功反哺卫视,收视成绩同样可圈可点。

  问题的关键在于,即便是这种事实上的“一剧一星”都没有改变电视剧产品流通渠道不畅的现状,更何谈“一剧两星” ?在21世纪的第二个十年,比如,在对2014年国产电视剧状况的官方描述中,全国电视剧产量是“总体平稳” ,共计生产完成并获准发行的剧目有429部15938集,和2013年大致相当;但实际情况是在很长一段时间里,我国每年能够真正播出的电视剧却只有8000集左右,比如已经出现“一剧一星”的2013年,共播出616部电视剧,其中首播新剧仅为266部,只占黄金时段播出总量的43 %,这就意味着在这个格局下,大部分年份都会有一半左右甚至更多的电视剧被束之高阁。

这一年,多部网剧不论是评分、口碑还是影响力,都成功反超上星剧,成为剧集市场的“中流砥柱”,网剧叱咤市场,风头无两,大有盖过上星剧的势头。

  而且这种渠道格局所产生的结果还在进一步恶化,在2013年收视率突破0.1%的卫视台有18家, 2014年则下降到15家,到了2015年1月只剩下11家。我国现有1179家电视台,其中有100家是“上星”的卫视,在这100家的卫视台当中,真正能够有实力去为了一个晚上的收视率,做到百万一集大手笔的土豪电视台也还是屈指可数。那么,为了保证稳定的收视率,二三线卫视只能选择二三轮播放大制作的剧集, 《武媚娘传奇》在已经进行了首轮和“1.5轮跟播”的情况下,依然有七家卫视购买了二三轮的播放权。即便是“1.5轮跟播”这种事实上在首轮播放一半左右再由另一家卫视重新加工后播出,属于打政策“擦边球”的播出方式,也只有少数一二线电视台才有财力触及。因此,总局本欲通过“一剧两星”释放“4+X”播出模式下的海量电视剧库存,但在收视率和广告收入绑定的纯市场体制下, 2013年、2014年的现实告诉我们,直接关乎广告收入的黄金时段的电视剧播出数量不可能有显著增长,尤其是随着“1.5轮跟播”的出现,恐怕“一剧两星”只会更加杯水车薪,这与当初的美好初衷自然背道而驰。

犹记得在2017年,经历延期、被卫视退片等风波,斥巨资打造的《九州·海上牧云记》不得不转战网络的情景,颇有股“壮志未酬”的落寞。转而到了2018年,影视市场就已经“变了天”。电视台与视频平台,电视剧与网剧,这场新旧势力的暗流涌动中,后者逐渐掌握了更多主动权与话语权。

  可见,当下中国电视剧生产和播出格局中的产能过剩问题,不可能单纯地通过“一剧X星”这种简单的加减乘除的方式就能解决。当今中国电视剧行业所面对的,是由新世纪以来充分的市场自由竞争所导致的两极分化问题,这种两极分化深刻地体现在电视剧的生产、分配、交换和消费等各个环节。在这种两极分化的格局下,所有电视剧制作单位都将面临残酷的市场洗牌,每年只有半数左右的新剧播出量,意味着除了财大气粗的大公司,中小规模的制作公司将不再具有生存的土壤,这无疑会降低整个行业的活力,危害整个行业的有机生态。而由于只有一二线明星参与的大制作剧集才会有相对稳定的收视率,中小成本剧集的生存空间也将会被进一步压缩,出现能够经得起时代考验的精品剧集的可能性也因此大大降低。尽管国家新闻出版广电总局一再下发文件,限制一线演员的过高薪酬,但在这种行业样态下,必将沦为一纸空文,一线演员甚至可以通过参股的方式,获得实际是投资方身份的更大额度回报,新人出头的概率将越来越小。

从一味接收电视台热播剧及积压剧,到如今自制剧、版权剧、分账剧三足鼎立,多部网剧反哺卫视,热播内容源源不断,网剧市场不过只走过了几年光景。在这样的大背景下,无缘上星的具有台播气质的剧集,转而投奔视频平台的怀抱,已经不再是退而求其次的“委身”之举。

  同样,在这种将收视率和广告收入绑定的现行广电体制下,一二三线卫视台的两极分化现象也还将更加严重,最后只会剩下6到8家有实力播出大制作剧集的卫视台,其他弱势卫视在收视率和广告收入的裹挟下,将最终沦为大制作剧集的二三轮播放平台。所以,如果不能在未来十年左右,在文化产业整体上扬的利好窗口期内完成自身的结构调整,中国电视剧行业产能过剩的现状势必将会从通货膨胀进一步恶化为通货紧缩,中国电视剧行业将灾难性地极具反讽意味地在文化市场的一片欣欣向荣中凋敝衰败。

电视剧?网剧?

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